文/王丹

4月12日，移動廣告平台Appodeal發布了2023年Q1移動廣告eCPM（每一千次廣告展示獲得的廣告收入）報告。據其數據，美國在iOS、安卓設備的各項廣告類型中，eCPM均佔據最高位。而在新興市場中，沙特阿拉伯多個eCPM數值出現明顯增長。

01

激勵廣告

美國eCPM仍居最高水平。在去年12月，美國iOS設備eCPM爲$21.49，今年3月小幅下降至$20.50。美國安卓設備eCPM在去年12月爲$18.36，今年3月小幅增長至$18.40。
日韓iOS設備eCPM也處於較高水平。其中，日本eCPM在今年2月爲$17.46，3月升至$18.50。韓國eCPM在今年1月高達$21.65，在今年3月降至$18.74。
德國iOS設備eCPM經歷了較大的波動，去年12月爲11.25，今年2月降至$9.88，在3月又回升至$10.22。
12月-3月成熟市場激勵廣告eCPM。左：IOS，右：安卓。點擊可查看大圖

在新興市場中，iOS設備eCPM普遍比安卓設備的更高。但與上述成熟市場相比，兩者間的差距更小。

沙特阿拉伯iOS設備eCPM增幅較大，從去年12月的$12.06，增長到了今年3月的$15.12。該地區的安卓設備eCPM也在今年3月漲到了$4.07。

南非安卓設備eCPM基本保持穩定，去年12月爲$2.65，今年3月爲$2.41。

12月-3月新興市場激勵廣告eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

02

插頁全屏廣告

美國eCPM仍保持領先，去年12月iOS設備eCPM爲$14.89，今年3月爲$14.02。大部分成熟市場地區eCPM也均保持高位，或經歷一定增長，比如澳大利亞eCPM從$10.84增長到了$12.19。

英國、德國iOS設備eCPM保持穩定增長。英國eCPM從去年12月的$7.69，增長到了今年3月的$7.97，德國eCPM則從$7.18漲至$7.27。然而，這兩個地區的安卓設備eCPM都出現了下降：英國eCPM從$6.43降至$6.01，德國eCPM從$5.24降至$4.95。

12月-3月成熟市場插頁全屏廣告eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

沙特阿拉伯iOS設備eCPM出現顯著增長，去年12月爲$7.61，今年3月爲$8.26。安卓設備eCPM也在今年3月漲至$3.78。

南非eCPM經歷了一定波動。該地區iOS設備eCPM在去年12月爲$3.80，在今年2月降至$2.45，又在3月回升至$3.31。安卓設備eCPM從去年12月的$3.38，下降至今年3月的$2.72。

12月-3月新興市場插頁全屏廣告eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

03

橫幅廣告

iOS設備上的橫幅廣告eCPM，普遍比安卓設備的更低。

美國地區eCPM從去年12月的$0.40，下降至今年3月的$0.32。同樣，其他成熟市場地區也經歷了一定的下降波動，比如加拿大eCPM從$0.31降到了$0.27。

相反，安卓設備上的橫幅廣告eCPM從今年1月开始出現了較爲顯著的回升趨勢。其中美國地區eCPM增幅最爲明顯。

12月-3月成熟市場橫幅廣告eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

俄羅斯iOS設備eCPM出現微幅增長，從$0.32增至$0.34。該地區安卓設備eCPM也從去年12月的$0.22，增長到了今年3月的$0.31。

12月-3月新興市場橫幅廣告eCPM。左：iOS，右：安卓。點擊可查看大圖

以下爲2023年Q1全球不同國家地區，在不同設備、廣告類型上的eCPM均值：

iOS激勵廣告、插頁全屏廣告、橫幅廣告eCPM，左右滑動查看

安卓激勵廣告、插頁全屏廣告、橫幅廣告eCPM，左右滑動查看

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