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又雙叒上熱搜了

美伊禮芽4000萬票了。

她在國內綜藝《乘風2023》上重新帶火了自己7年前的作品——血洗B站的神曲《極樂淨土》，同時也把《陰陽師》送上了熱搜——網友翻出這首歌是《陰陽師》2016年的宣傳曲。

這其中有趣的點在於，哪怕是籤到了2000多天的《陰陽師》开服玩家，也是第一次知道《極樂淨土》是遊戲的宣傳曲，大家紛紛自嘲是雲玩家。

不少人都以爲當年的合作曲只是官方二創。

更有人感慨這波屬於是：隱婚七年，一朝官宣。

而玩家對此表達疑惑和意外的「啊？」也成了熱梗，齊刷刷的佔滿了相關評論區。

還上了B站熱搜。

不得不說，《陰陽師》多少帶點造梗基因在身上，像遊戲开服時帶起來的歐皇、非酋等梗詞甚至沿用至今，仍在抽卡遊戲的玩家討論中流行。

而在這番熱鬧情景中，葡萄君一邊看着玩家社群裏的各種回憶殺和文化考古，一邊有些恍惚——《陰陽師》作爲國內最早的現象級二遊都上线7年了，但卻依然有着如此強大的社交影響力。

在過去的這幾年裏，《陰陽師》可以說是熱搜常客了。有玩家曾統計過，陰陽師僅2022年就上過90多次熱搜。雖然癢癢鼠們總是在自嘲遊戲要涼了要涼了，結果大家一看不僅涼的進度爲0%，遊戲還總能衝上暢銷榜前列。

那么，《陰陽師》是憑什么獲得了這種自帶熱搜的體質？

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所謂熱搜靠的是厚積薄發

遊戲自2016年10月初登頂iOS暢銷榜，兩個月DAU過千萬，四個月霸榜暢銷前三，半年下載量超過2億。

如果你有經歷過那段時期，很容易就能回想起遊戲在當年有多現象級：微博話題閱讀在短短一個半月就衝到了11.9億次，地鐵上隨處可見在不停刷圖的玩家、上班族、學生黨；遊戲不僅僅引起了二次元的圈內討論，也刷爆了不少三次元朋友的社交圈。

包括丁磊直播《陰陽師》抽卡的表情包也成爲了一時經典。

在接下來幾年的運營裏，《陰陽師》用自己的實力成長爲了一個擁有數款衍生作品，涵蓋動漫、綜藝、電影、電競、音樂劇、主題线下店等等領域的原創IP。

去年跨年時，團隊還帶來了極具情懷和現代感的「2022平安歌謠會」。在全程接近1小時的演出中，有以傳統管弦樂爲主的交響樂，有更潮流的搖滾、爵士、流行樂，還有現代舞蹈演繹配合音樂打造故事氛圍，另外更有XR技術帶來的實景舞台。

但更爲重要的是，《陰陽師》並不只是單方面打造IP內容，同時也將玩家、同人創作者納入IP生態圈。作爲第一個官方下場鼓勵二創內容的國產二次元遊戲，七年以來，遊戲一直在持續深耕、培養用戶生態，與玩家一起創造新的IP價值。

團隊會定期舉辦一些同人激勵計劃，像角色表情包繪制，角色二創視頻等活動，去推動大V、畫師，乃至玩家層的二次創作。時至今日，遊戲依然擁有着極佳的玩家內容社區氛圍。

在今年的CP29展會上，《陰陽師》展區可能是場館內最火熱的區域之一。在這裏，你會看到在各處派送無料周邊的大觸太太們，也會遇到突然把小零食塞進人手裏的熱情玩家。

這裏就不得不提到，《大觸覺醒》這個《陰陽師》一年一度最大的品牌賽事。該賽事是《陰陽師》在2016年9月上线之初就舉辦的同人插畫大賽，隨着這七年的發展，其已經成爲了一個擁有九大賽道（音樂翻唱、頭像框設計、配音、插畫、視頻、Cosplay、周邊設計、原創音樂、皮膚設計）的高規格大賽，藝術家天野喜孝、漫畫家阮筠庭、作曲家高梨康治等業界大咖都曾擔任過賽事評委。

而更進一步的是，團隊還在不停強化玩家二創的社會價值和自我認同感。去年《大觸覺醒》就與北京當代藝術基金會合作，通過「公益數字藏品企劃」這一動作將賽事搭建爲與鄉村兒童之間的公益橋梁：

2022年，有160多位參賽者上架了超200份公益數字藏品，並最終捐款19萬余元。這筆捐款被用於开展鄉村四季美術課程、修繕美術教室、藝術家駐留創作等項目，以支持鄉村兒童的藝術美育。

其實《陰陽師》做公益已經很多年了，比如說「守護的契約」這一公益計劃，就在過去的6年裏，守護過不少流浪動物、海洋動物、珍稀野生動物等，包括大熊貓。

在去年的「大熊貓守護計劃」當中，玩家便通過購买1元禮盒，最終爲大熊貓公益項目累計了300多萬元的捐款。在今年，遊戲也在端內开放了大熊貓命名活動，讓玩家親自爲領養大熊貓命名。

這些公益動作不僅能爲遊戲樹立良好的品牌口碑，同樣也能在用戶層面建立起更廣的品牌認知度，以及更重要的——讓用戶能對陰陽師IP產生更大的認同感和歸屬感，並進而變爲一種對產品的自豪感。

而這種自豪感，恰恰就是遊戲內容生態中的底層種子，是打造用戶凝聚力的關鍵。

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從癢癢鼠到鼠門

其實想要判斷你的玩家群體是否有歸屬感很簡單，就是看TA到底會不會爲你說話。

就拿最近的影視劇《長月燼明》事件來舉例。該劇集中有一段背景音樂涉嫌抄襲《陰陽師》的音樂《天域篇組曲-我心之人》。

此事發生後，《陰陽師》玩家群體情緒很激動，紛紛在官博評論區留言希望能夠加快處理，維護產品的正當利益。在官方首輪於評論區回應後，#長月燼明 抄襲陰陽師#的話題也登上了微博熱搜第一，無論是玩家，還是圈內KOL，紛紛在用自己的力量爲產品發聲和維權。

當遇到觸及產品核心利益的事件時，玩家們會和官方統一战线；而遇到天降熱搜時，玩家們雖然會恨鐵不成鋼嫌棄官方不會蹭熱點，但還是會衝在前面承擔起爲遊戲宣發的角色。

比如說這次的極樂淨土事件中，玩家看起來是在嘲諷官方宣發部不作爲，但實際上內心深處更多的還是一種IP自豪感的流露。甚至這其中還有一種盼着遊戲能更好的焦急——“熱點來了，陰陽師你快蹭啊，急死我了。”

乃至一些用戶已經开始替官方發聲了。

我們不難從中看出，經過多年陪伴，陰陽師這個IP早已成爲玩家群體的身份符號象徵，所以TA們自稱癢癢鼠，以鼠門自豪。

當然，玩家們能有如此一致的行動力，也離不开官方對於社區的持續投入和運營，以及對於玩家始終抱有尊重和支持的態度。作爲一款二次元內容型產品，《陰陽師》其實一直都在追求跟玩家的雙向奔赴。

就像最近這兩次事件中，官方始終都與玩家保持着站在一起、玩在一起的態度。

官方會及時去評論區裏安撫被《長月燼明》事件傷害的玩家情緒，也會在官方聲明中，重點提及玩家的權益和感受。

包括這次《極樂淨土》破圈，官方還下場和玩家一起以自嘲的態度玩梗。

“啊？”也許讓官方看起來是一臉懵的狀態，但顯然這是經過內部多部門核實後給出的正式回應。官方在與玩家玩梗互動的同時，也表達出自己有意與美依禮芽展开進一步的合作，響應了玩家們的呼聲。

其實《陰陽師》和玩家七年一路走來，早已算是相互成就，共同成長——會一起維護遊戲權益，也會一起造梗狂歡。雙方的關系不是冷冰冰的官方和玩家，更像是攜手並肩的朋友。

我知道這聽上去有點雞湯，但事實上，隨着近幾年國內遊戲市場的競爭加劇，如何塑造並長期維持產品與用戶之間的 “親密關系”，可能正是未來二次元決出勝負的關鍵。

像之前我們曾提到過的「二創是二次元遊戲的必爭之地」，其背後的原因，就是大家都在試圖創造這種親密關系。

因爲這種親密關系對於重視用戶生態和口碑效應的內容型產品而言至關重要。其不僅僅是能在產品上线之前，爲團隊提供諸多核心種子用戶與自來水傳播，在產品上线之後，還能有效地的將用戶聚集起來作爲破圈的槓杆，去撬動更廣大的泛用戶的關注，以實現破圈。

更不用說，當遊戲進入成熟期後，官網與玩家社群穩定的親密關系所帶來的各種附加價值：減少用戶流失，提高社群活性，共創遊戲內容，強化IP屬性，制造輿論勢能等等。

老實說，一款二次元遊戲的用戶生態想要做到成功，多少需要一些運氣和時機，但我們可以從《陰陽師》這個案例中看到，相比於所謂的營銷方法論，可能更爲重要的是：用真心換真心。

因爲你怎么對待玩家，玩家就會怎么對待你。

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