同時，4月份也是國產遊戲出海競爭較爲激烈的月份。米哈遊《崩壞：星穹鐵道》、莉莉絲《Call of Dragons》、Sky Entertainment《魔鏡物語》等新遊陸續上线全球/海外；冰川網絡對《超能世界》等“老產品”也加大了买量力度。

以下爲4月手遊海外买量特徵具體分析：

01

手遊廣告投放趨勢

2023年4月份在投手遊數爲23091款；當月手遊廣告數爲305w+，環比增長28.2%，而手遊素材數爲80w+，環比增長2.2%。通過產品數量與廣告量、素材數的環比數據對比，可以看出遊戲廠商在4月份進一步加大了买量力度，市場競爭較爲激烈。

當月廣告量和在投App數量的投放高峰集中在下旬，其中4月25日的廣告量最多，超過75w；而在投App數量最多的時間出現在4月23日，當日在投App數量達到13415款。

整月的在投App數量變化保持平緩，廣告量則在上旬和下旬保持在50w+以上的較高投放規模；78.81%的手遊廣告量集中在0～99區間，11.85%的手遊廣告量集中在100~299區間。

在投放重點類別中，本月休闲類手遊在投App數量佔比與廣告量佔比最大，分別爲19.7%和17.4%。益智解謎類手遊位列第二，在投App數量佔比13.3%，廣告量佔比14%。此外，平均單款App廣告量排名第一的爲文字類、第二名爲策略類，與2月份保持一致，第三名則由音樂類拿下。

從投放重點市場來看，4月份遊戲廠商的买量投放更加分散，手遊廣告重點投放區榜單由北美和東南亞共同拿下第一，佔比均爲32%；西歐、拉美、中國港澳台、日韓、中歐等地區的廣告量投放佔比也在17%以上。

具體到廣告量地區榜單，美國市場佔比爲23.1%，仍居TOP 1，但是相比3月份佔比下降明顯；英國取代加拿大進入TOP 2，佔比17.2%；第三至第五名分別是加拿大、法國、德國。

02

熱投手遊&推廣榜單

從4月手遊开發者主要來源地區看，中國內地廠商在廣告量佔比和 App 數量佔比仍處於領跑位置，廣告量佔比爲36.8%，在投App數量佔比爲21%。以廣告量佔比爲例，和位列第二的越南拉开了 27%的差距。

具體到單個廠商，Matchingham Games蟬聯手遊廠商推廣榜第一，第二、第三名則分別爲OneSoft和IGG，IGG也是本期榜單唯一上榜的中國廠商。從上榜廠商的主推產品類型來看，絕大部分爲主攻休闲/超休闲遊戲的廠商，比如Voodoo、SayGames，或許休闲/超休闲遊戲賽道將是Q2市場的重點關注品類。

4月份的手遊投放榜中，Google Play端以文字、休闲、益智解謎等輕度品類爲主，Matchingham Games旗下的《Braindom》仍位列第一。本期共有3款SLG上榜，分別是 IGG《王國紀元》和《Doomsday: Last Survivors》，以及莉莉絲與樂狗聯手的新作《Call of Dragons》。

此外，4月下旬上线的米哈遊新作《崩壞：星穹鐵道》，空降Google Play投放榜第二。

在App Store投放榜中位列第一名的是冰川網絡的《超能世界》，遊戲同時也處於Google Play投放榜TOP 11。

韓國廠商Gravity的《RO仙境傳說：愛如初見》（Ragnarok Origin Global）位列App Store投放榜第二名、Google Play端榜單TOP 10。該遊戲於今年4月份上线東南亞市場，曾登頂泰國、菲律賓、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞的iOS暢銷榜。

此外，朝夕光年的《星球：重啓》日服，打入了4月App Store手遊投放榜TOP 15。

4 月份的遊戲預約榜中，App Store端上榜產品的品類有卡牌、角色扮演、文字、策略、冒險等；而 Google Play端中，角色扮演和策略類佔比較大，僅有一款桌面類《MONOPOLY GO!》進入TOP 8。

在雙端榜單中，《Code Geass 反叛的魯路修 失落物語》和《最強三國~黃金城決戦》的預約投放力度都較大。

03

熱投手遊素材&文案

案例一：《崩壞：星穹鐵道》

《崩壞：星穹鐵道》的买量投放採取“全球通投”的方式，4月份买量主投地區爲日本、中國香港、美國、越南以及泰國，素材類型則以橫版視頻爲主。

素材創意方面，《崩壞：星穹鐵道》延續之前預約期买量的思路，以展示遊戲角色和場景、PV內容剪輯爲主，突出米哈遊的強大技術力和品牌。

以下面這組素材爲例，視頻主要展現遊戲角色的战鬥畫面，通過不同角色面對同一個 boss 的場景對比，多角度展現遊戲豐富的战鬥內容。

《崩壞：星穹鐵道》有部分素材採用了真人演繹元素，以口播等方式介紹遊戲亮點。

案例二：《My11Circle》

《My11Circle》是印度遊戲廠商Games24x7推出的一款體育類手遊，於2020年上线，在今年4月份推出新版本，並通過买量的方式配合宣傳，推動遊戲下載量大幅提升。4月份最高衝上印度iOS免費榜第4名，在Google Play遊戲下載榜的最高位列TOP 2。

素材以圖片和視頻爲主，分別佔44.8%和53.2%。內容創意方面，《My11Circle》絕大部分素材使用了真人演繹，比如運動員實景打球+口播、素人出鏡講解遊戲亮點等等。

比如在以下素材中，視頻以運動員擊球作爲开頭，飛向鏡頭的球帶來視覺刺激，增強與用戶的互動感，接着運動員口播介紹遊戲玩法，引導用戶下載遊戲。

在下組素材中，遊戲以真人接受採訪作爲开頭，引出其亮點，隨後展示了玩家玩遊戲及勝利時的情景，並以玩家“做攻略的畫面間接體現遊戲的趣味性和策略性。

*以上相關廣告素材由 AppGrowing 國際版 採集於公开之信息，僅爲研究分析所用，相關版權歸原著者所有。內容僅供一般性參考，不應視爲針對特定事務的意見或依據。

遊戲葡萄招聘內容編輯，

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