| 米哈遊旗下產品接連入駐微信遊戲。 |
文/安德魯
繼米哈遊、網易等非騰訊系產品相繼出現在微信遊戲首頁之後，微信遊戲更進一步的對外合作出現了。
5月17日，《原神》與微信遊戲开啓了名爲“攜友之行”的聯動合作。用戶在微信遊戲圈裏搜索“原神”就能參與到活動中，《原神》中的璃月角色瑤瑤和七七也作爲此次專屬聯動形象出現。活動官宣後，雙方聯動的消息還進入了微博熱搜前10。
微信遊戲歷來被外界視作騰訊遊戲自家產品宣發、維護生態的陣地。此前微信發現頁出現其他廠商遊戲的“紅點”時，就不由得讓人浮想聯翩。而這一次高舉高打的聯動，似乎是對外开放更進一步的信號。
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米哈遊與微信遊戲，越走越近？ 《原神》這次與微信遊戲的聯動看起來有比較高的規格，合作包括了聯名限定活動，比如專屬的H5小遊戲、創作者內容徵集，以及照片打卡活動等等，獎勵上也設置了原石和這次聯動的限定周邊等內容， 結合《原神》官方日常的一些H5小遊戲、遊戲外活動來看，“攜友之行”整體而言屬於獎勵檔位比較高的活動。
不難看出這次的聯動合作較爲深度，雙方都很重視。外界看來可能也不免好奇，如此規格的合作，會傳遞出怎樣的信號？畢竟，大家認爲微信遊戲是騰訊系產品重要的“自留地”，怎么突然變得與米哈遊如此“親近”？ 事實上，這並非《原神》首次在微信遊戲的界面上表現出比較強的存在感了。 《原神》3.4海燈節版本時期，一些細心的玩家可能就注意到了微信遊戲圈的相關社區合作——有專屬的加圈送原石福利活動，還有鼓勵玩家發布UGC內容的激勵計劃。 
當時《原神》入駐遊戲圈，短時間內成員增長總數就突破了百萬量級，現在的總量更是接近250萬。可見微信遊戲依托國民級App的用戶沉澱效果。上一次初步嘗試很成功，也爲這次進一步的聯動做好了鋪墊。 
如果說之前的合作是試水，那這次的聯動就是在雙方在此前的基礎上更進一步了。 像是這次聯動的H5遊戲中，首次出現了瑤瑤作爲角色聯動的形象，官方也爲這次聯動角色瑤瑤和七七都設計了專屬的微信表情包，以及「攜友之行」掛件立牌套裝系列周邊。 
此外，《原神》微信遊戲圈中也开設了專屬的“提瓦特遊記”打卡活動和創作者徵集的福利活動，獎勵同樣設置得較爲豐富，並且門檻不高。 
除了3.4海燈節，《原神》出現在微信遊戲的節點其實可以追溯到更早的時候，早在《原神》3.0版本的時候，一些人就在自己微信的發現頁面看到了《原神》內容的“紅點”： 
這時候《原神》官方就已經入駐了微信遊戲圈： 
遊戲官號在圈子中發布的 第一條新聞動態 同時，《原神》也不是米哈遊唯一一款入駐微信遊戲的產品。前段時間，《崩壞：星穹鐵道》正式上线的時候也和微信遊戲合作展开了專屬活動。 更早些時候，在微信遊戲圈內搜索“崩壞”，同樣能看到米哈遊旗下的一系列產品。 
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當二次元巨頭入駐國民級 App的遊戲社區 微信遊戲圈“开放”體現的不僅是在展示位上，還在功能上提供支持，用戶加入對應的遊戲圈後，就能通過系統通知、小紅點等方式隨時接收遊戲有關的內容，在社區內部也能一鍵跳轉到對應遊戲的公衆號，以及視頻號、排行榜等場景。 就《原神》而言，微信遊戲圈裏能對外呈現的，也不止有官方動態發布和用戶籤到式的獎勵，除了前文提到的的專屬禮包和創作者徵集計劃外，像是跨界聯動“必勝邀約，尋真之旅”的徵集活動也取得了不錯的效果。 
已有的專屬禮包、UGC扶持和用戶量級積累，以及最新這次聯動的H5遊戲、活躍度任務、微信表情包，綜合來看這些都證明微信遊戲圈已經具備了搭載活動運營的能力。 現在微信遊戲圈的設計還相對簡單，但這些功能已經足以讓它形成一個較爲完整的社區生態。比如此前3.4版本激勵計劃發布後，相關話題就登上了內部話題榜的第一名，官方PV在熱貼榜也能居於榜單前列，足見微信生態對於遊戲官號的推動能力。 
另一方面，《原神》自身也有擴容新社區的客觀需求。 作爲一款已經運營兩年半的成熟產品，《原神》社區規模已經覆蓋到了三十多個大小社區平台，但作爲二次元的頭部產品，顯然也不會止步於此。而想要進一步擴大圈層，入駐微信遊戲圈這樣承載大量玩家的平台，對於《原神》而言也是必要的一步。 從目前雙方初步合作的結果來看，效果是清晰可見的：《原神》圈子成員數已經超過250萬，其中不乏優質創作者，原生內容也非常豐富。相關話題經常能登上話題榜前列。可以說，《原神》在微信遊戲已經形成了穩定的社區生態。
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對立？聯合？遊戲社區格局 變動的可能性 《原神》與微信的這次聯動，毫無疑問在業內打开了一種合作的先例。也在很大程度上打破了外界認爲《原神》和騰訊系產品對立的印象。在當下的存量時代，遊戲开發方對於平台型社區、社區對於遊戲產品，彼此都會有更高的依賴。 《原神》二創歷來以“卷”著稱，有不少高質量二創比肩官方內容，所以在玩家群體裏時常有“同人創死官方的調侃”。 而從米哈遊等一些廠商的微信遊戲圈內容來看，入駐進來，意味着進入一個全新的、有大量潛在新興創作者，同時又有海量受衆的社區。由此帶來的關注、互動以及由此衍生出的生態，對於遊戲开發商和微信遊戲而言，都是利好。 微信遊戲剛剛走出對外合作的第一步，他們選擇了《原神》這樣一個騰訊體系之外的頭部產品。能夠預見的是，未來應該會有更多類似的案例，微信社區會更开放、逐漸放出更多能力、降低入駐門檻。相信伴隨大量非騰訊遊戲的加入，這個生態還會更成氣候。 那么等到微信遊戲這個平台足夠豐富、能支撐大部分產品定制活動和生態時，或許還會帶來新一輪內容平台的洗牌，甚至讓一些產品借助平台，得到逆襲和爆發的機會。畢竟微信是不少人日常的剛需App，它的一個引導，可能就會促成一種新的用戶習慣。 而這次《原神》和微信遊戲的聯動，可能就是這種變化的一個开端。
遊戲葡萄招聘內容編輯，
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標題：微信遊戲的第一次對外聯動，竟然給了米哈遊？
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