疫後表藝市場轉變!兩廳院:年輕客群增 漫才、脫口秀銷售亮眼
1年前
2022年下半年疫情趨緩,消費風氣也逐步回溫,國家兩廳院今(25)日發布OPENTIX兩廳院文化生活統計,2022年當年度演出節目票房銷售總額達11.4億,近乎2021年6.4億的兩倍,而售票活動場次高達8,078場,售出票數達157萬張,但距離恢復2019的常態仍需時間;疫後表演藝術市場正逐漸發生變化,30歲以下年輕客群增加,中小型演出數量及票價攀升,音樂劇、漫才/脫口秀、動畫/電影音樂會等類型銷售亮眼。

我是廣告 請繼續往下閱讀 兩廳院指出,回顧OPENTIX售票平台自2021年4月上線以來,除了2020年3至5月及2021年5至9月因疫情停演跌至谷底,導致銷售起伏劇烈之外,就屬2022年全年呈現穩定成長的趨勢,尤其第4季票房金額達4.7億元,超過2019年第4季的4.1億元。

兩廳院表示,OPENTIX除了銷售表演藝術票券,亦延伸至展覽、影展、博物館、流行音樂及文創等更多元的產品內容,2022年則持續納入國際紀錄片銷售、「女性影展」、「南方影展」等中大型影展,以及「2022-2023龍崎光節:空山祭《隨風去留》」、「咒術迴戰展」等商業展覽等,非表藝節目場次數佔比因此大幅提升至24%,較2019年成長約1成。

觀察2022年的消費樣貌,女性消費依然維持最大宗,佔總數近7成;30歲以下的消費者則有明顯提升,30歲以下佔比33%,相較2019年增加了8%;而不同年齡層的消費口味也大不相同,音樂劇的消費者以21至30歲最多,26至40歲的消費者則佔表演藝術節目近5成,至於音樂類節目,以41歲以上的會員佔比最高。

據OPENTIX統計,2022年音樂劇演出場次共244場,演出場域則有朝向中、小型場館發展趨勢;漫才、脫口秀節目,演出場次不僅從2019年的79場成長到2022年的155場,售出票數由1.4萬成長至10.1萬,等同消費人次擴大10倍之多,其中面白大丈夫《職男人生》系列節目於國內各地進行巡演,演出場域從小型場館逐步邁向中型、大型場館,並在現代戲劇排行榜前10名中就攻佔了5名;狂美交響管樂團《宮崎駿動畫配樂》、《璀璨經典百老匯》等音樂節目穩坐2022年音樂節目票房第1名及第3名。

兩廳院藝術總監劉怡汝分析,大家在疫情期間太壓抑,因此疫情之後,比較沒壓力的演出一定會受到歡迎,對於音樂劇、漫才/脫口秀、動畫/電影音樂等銷售有所成長並不意外,這些演出也是年輕人接觸表演藝術很好的「敲門磚」;整體而言,2022年演出場次數達8,078場,其中非表演藝術節目佔1,965場,表藝節目場次數為6,113場,對比疫情前2019年的6,677場,距離恢復2019的常態仍需時間,即使是到今年上半年,相關數據仍有動盪,很難確認表藝市場是否回升,至少要到今年下半年,才能從更穩定的數據看出端倪。

兩廳院指出,疫情之後,票價也呼應現實層面上漲,大型戲劇節目平均票價來到1,190元、中型節目平均票價752元、小型節目平均票價586元,皆比2019年上漲約百元左右;音樂節目漲幅則較小,大型演出平均票價雖較2019年增加百元,但中小型節目的漲幅則維持在30至50元之間,影響較小;舞蹈節目則較為特殊,不僅中小型演出數量增加,大型演出節目的平均每場售出張數、票房金額、票價及售票率皆創近4年新高。

劉怡汝說,疫情甫結束,藝術表演市場正在形成新秩序,消費型態已然不同,主要是疫情改變了許多人看表演的習慣,族群也發生變化,直到今年上半年調整狀態仍強烈,如30歲以下年輕客群增加、中小型演出數量及票價攀升,大家會從貴票區開始買起、單獨看戲的人增加了,有高達39%的單筆訂單只買一張票券,購買兩張票券的訂單則佔41%,顯示看戲不再是「呼朋引伴」的選項。

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