雷遞網 樂天 5月25日

美團(股票代碼:3690.HK)今日發布2023年第一季度業績報告。受益於消費強勁復蘇，公司各項業務繼續取得穩步增長，實現營收586億元，同比增長26.7%。

爲更好滿足商家綜合營銷需求，一季度，美團开始爲外賣和到店酒旅業務試行新的營銷模式，推出直播、短視頻、特價團購以及節假日主題活動等形式，助力商戶探索新流量和新場景，進而帶動商家整體銷售增長。

在4月18日的外賣“神券節”直播活動中，參加活動的頂級KA商家的外賣訂單量同比增長50%，日活躍用戶同比增長75%，GTV周增長超過30%。茶、咖啡、正餐等類別的訂單增長十分顯著。隨後，在5月18日第二場直播中，參與商家的銷量再次實現增長，品類擴大到非餐。

美團也在北京、上海等多個城市推出了美團團購官方直播，不僅提供了餐飲類別的深度折扣優惠券，還與主題公園、酒店、旅行社等到店服務商家合作，爲消費者提供多元化的高品質選擇。“五一”直播活動期間，蜜雪冰城冰鮮檸檬水和瑞幸生椰拿鐵线上銷量均超過150萬杯。

直播等新營銷形式有效帶動了商戶銷售增長。據統計，平均1張直播商品券核銷帶動產生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。

美團管理層表示，未來將進一步專注於商家服務生態建設，加強內容創作和直播等營銷活動創新，並計劃將現有成功經驗拓展至更多地區。

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