東方甄選(01797)早盤高开漲超6%，截止發稿漲6.71%，報25.45港元，成交額9174萬港元。

5月28日國聯證券發布研報稱，618電商活動迎开門紅。公司各直播账號618活動數據表現較好，美麗生活直播GMV創新高。根據灰豚數據，東方甄選5月27直播業務GMV收入开始大幅上升，所有直播账號單日GMV共計實現9240萬元，創2023年GMV收入新高。其中東方甄選之美麗生活GMV佔比貢獻最大，單日GMV收入達8000萬元，佔單日GMV總收入的達 86.6%;觀看人次也創2023年新高，達971萬人。該行認爲，隨着618活動持續以及公司全面投入，2023年618電商活動中，公司業績有望創新高。

國信證券此前發布研報認爲，綜合各平台大促周期爲5月18日到6月20日，5月中下旬开啓預售，6月开始分階段推進促銷活動，整體上2023年618大促周期、節奏與去年類似，但玩法更加多元。今年以來，消費行業復蘇相對平緩，預計二季度开始低基數環境下復蘇有望加速，同時在618等大促催化下，线上銷售有望逐季恢復。

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