【自營商品再現爆款，內容營銷持續加強】自營糉子首場熱賣7萬單，5月30日董宇輝和小韓展开“糉享人生”自營糉子溯源直播，反響強烈，此前組織自營雞蛋溯源；從食品安全、優質優價、內容營銷等多維度實現差異化競爭。

【競爭力還在不在】我們認爲競爭力在持續加強，同時也應參考平台變化。

GMV受平台影響有所放緩，但實質並未大幅調整；

22年6月至23年5月MTD，其月度日均GMV依次爲2526/2247/2384/3006/（10月）3665/2060/（12月）4136/3003/3097/（3月）2529/2754/2789萬；22年12月4kw達峰值，23年3月疫後復蘇线上最低谷2.5kw，較峰值減少35%，4~5月呈逐步向上趨勢。

優質內容依舊是東方甄選強大差異化及品牌露出路徑

過去幾個月甄選直播間陸續邀請梁建章、劉慈欣、郎朗、莫言、王蒙、馮唐、周鴻禕、劉永好、尹燁等大咖訪談；我們之前提出該合作是當下環境中偶然中必然，對雙方有較好的互利共贏機制。

對甄選除吸引嘉賓高質量差異化低成本流量外，豐富內容也能更好共振品牌勢能。此外，地域宣傳片、自營品溯源、生活感知類優質內容均具備較強社會傳播價值；此內容相較其他單一低價賣貨平台體現深度差異化競爭力。

$東方甄選(HK|01797)$

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