手機繃不住了

小米最近的狀態並不好。

前不久發布的小米一季度財報顯示，小米集團實現營業收入594.77億元，同比下降18.9%；實現經調整後淨利潤爲32.33億元，同比增長13.1%。

作爲佔總營收達58.8%的手機業務，不僅沒有逆轉行業頹勢，反而成爲了行業內衰退得更明顯的存在。2023年一季度，小米集團智能手機出貨量爲3040萬台，同比下降21.1%，收入爲349.85億元，同比下滑23.6%。

僅就國內市場而言，根據國際數據公司IDC的手機季度跟蹤報告，小米繼續被榮耀超越，以13%的市場份額位居國內第五，22.9%的同比跌幅也是國內最高。

2023Q1中國手機品牌市場份額，來源：IDC

從IDC的這份數據報告可以看出，國內手機市場規模在整體縮水，同比下滑了11.8%，即便是位於龍頭的OPPO也出現了8.8%的下滑。

在當下這樣的行業大盤之下，能給予個體發揮的空間早已不如當年，小米一度期盼的手機高端化勢必被多處掣肘。

從2016年首提全面屏概念賣到3999元的小米MIX，到2019年推出的“小米+Redmi”雙品牌战略，小米一度在高端市場的廝殺中搶下不少份額。雷軍也在去年初的小米高端化战略研討會上放下狠話，“產品和體驗全面對標iPhone，3年內拿下國產高端手機市場份額第一”。

以折疊屏爲例，小米的市場份額從2021年的13.2%，到一季度已跌至5.6%，來源：IDC

然而小米10出道即巔峰，全球首發驍龍888的小米11深陷“燒主板、WIFI失靈、黑屏故障”的質量事件，難言亮點的小米12、小米13，也就更難受到市場認可。

根據IDC2022年9月發布的數據顯示，蘋果在二季度中國600美元（約合4200元）以上高端手機市場中，約佔有70%的市場份額，華爲、vivo分別佔10%，榮耀佔到了7%，小米則從2021年底的5%降至3%。

在《小米創業思考》這本書中，雷軍自己也曾明確表示，“高端化是小米無法回避的生死之战”。如今看來，即便是在高端手機的細分市場中卷死對手，也難以穩住自己的基本盤。

畢竟，小米的淨利潤增長更多來源於如今在互聯網公司盛行的降本增效，並非產品層面創造的高附加值。

今年一季度，小米減員134人，並大幅優化了成本和开支。財報數據顯示，小米銷售成本同比減少21%至479億元；銷售及推廣开支同比減少21.9%至41億元；行政开支同比減少8.8%至11億元。

對於這種現實，雷軍倒是在今年4月份的發布會上懂得自我安慰：

“我們的高端化战略取得了階段性成果”，“去年小米發布了三波高端旗艦，小米12S Ultra、小米MIX Fold2以及小米13系列，在電商平台的用戶好評率均超過98%”。

根據金角財經的統計，主流品牌在電商平台的好評率及格线大體在98%左右徘徊。

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