馬雲很可能已經完全回來了。

五月底，馬雲召开了一次小型會議，將淘天集團的所有高層都叫了過來。

有趣的是，原本只是一次機密會議，但現在卻被公布了出來，就好像馬雲要宣布自己的回歸一樣。

在會上，馬雲將淘天公司的情況說了一遍，還用了柯達、諾基亞等公司做了個例子：

一家公司的衰敗，最多也就是半年到一年的時間。

馬雲認爲，在目前的經濟形勢下，在全球範圍內，阿裏的成功之路，已經不適合他們了，必須盡快地改變。

他給淘天指明了三條發展道路：回到淘寶，回到用戶，回到互聯網。

隨後，在6月20日，阿裏巴巴董事長兼首席執行官張勇發布了一封員工信，宣布將於9月10日辭去阿裏巴巴董事長兼首席執行官一職，蔡崇信擔任首席執行官，吳泳銘擔任首席執行官，並兼任淘天集團董事長一職。

顯然，張勇下台後，“十八羅漢”蔡崇信和吳泳銘接替了他的位置，這是阿裏體制內的又一次權利轉移。

雖然馬雲沒有掌權，但此次阿裏的人員變化仍然顯示出了創立者的“幕後治理”特徵。

也就是說，馬雲依然是阿裏無可爭議的頭號玩家，靈魂人物。

在淘寶面臨着內憂外患、生死抉擇的危急關頭，馬雲的歸來會帶來什么樣的風暴？

“內憂外患”的阿裏

如果再往前推十年，甚至是十幾年前，當有人問及華國電子商務的領頭羊是誰的時候，幾乎每個人第一個想到的都是“阿裏”。

但現在，到了2023年，阿裏縱使仍然很強，卻也沒有了當初那種縱橫天下，所向披靡的感覺。

《晚點 LatePost》公布的數據顯示，在2022年，拼多多和抖音兩家電商平台的 GMV加在一起，已經佔到了阿裏在全國範圍內的50%以上。

還有一個更爲嚴峻的問題，那就是在2023年的頭三個月裏，拼多多的營收佔了阿裏在國內電商市場營收的62%。

曾經的阿裏，依靠着龐大的流量，以及低廉的價格，成爲了中國的電商龍頭，沒有任何對手。

但現在的情況，卻是越來越糟糕，越來越多的競爭者出現，阿裏已經沒有了還手之力。

在此之前，阿裏是貨真價實的電商巨頭，從來不需要爲流量發愁，因爲大部分的流量都來自於天貓和淘寶。

阿裏原本的口號是：“讓世界上沒有不能做的事情。”

這就是阿裏擁有“躺着賺錢”的獨特優勢。

但現在，隨着短視頻的崛起，很多人都把注意力從淘寶轉移到了抖音和快手上，阿裏的生意，也被這些公司給搶走了。

大家突然覺得，在抖音上看直播买東西，比起去淘寶，似乎更有趣一些，淘寶和天貓的人，自然而然地就少了很多。

其次是價格，從一开始，拼多多的“價格战”就开始了，雖然有很多山寨產品，但都是物美價廉的。

許多人拿淘寶和拼多多的價格做了比較，最終還是逃脫不了“真香定律”，紛紛爲拼多多的“真香”點贊。

淘寶和天貓在服務方面，並沒有絕對的優勢，而且他們也沒有京東自己的物流，所以京東很快就會超過他們。

阿裏面臨着迅速改變的外部環境和日益壯大的競爭者，其所面臨的危機明顯要比看上去要嚴重得多，這或許是馬雲最終決定重返阿裏巴巴的一個重要原因。

什么是“回歸淘寶”的信號？

馬雲給淘天指明了三條發展道路：回到淘寶，回到用戶，回到互聯網。

尤其是“回歸淘寶”這句話，更是被強調了很多次。

阿裏是以淘寶起家的，回到淘寶，也就是回到了廉價的市場上，對中小型企業給予了更多的支持，推出了更多的有競爭力的產品，和拼多多進行“刺刀战”。

其實，“回歸淘寶”這一口號，並不是只有馬雲一個人在鼓吹，就連劉強東，在京東的一次內部電話會議上，都曾說過：

“價格低廉，是京東能成功的最大依仗，也是未來最大的依仗。”

可以這么說，無論是馬雲還是劉強東，都已經將“低價”作爲今後的發展方向。

究其原因，還是目前的消費大環境已經改變，經濟下滑，消費者信心不足，“下一個機遇是淘寶，而非天貓”。

第一季度，拼多多的營收比去年同期上升了58%，與此同時，阿裏的總營收比去年同期上升了2%，而京東的營收比去年同期上升了1.4%，兩者之間的差距十分明顯。

以低價爲目標的拼多多的發展，或許會給馬雲、劉強東帶來不小的衝擊。

現在，馬雲強調了“回歸淘寶”，而劉強東則把“低價”視爲京東的未來策略，以此來回應拼多多的迅猛發展。

淘寶有何長處？

那是在2015年，張勇接任阿裏巴巴 CEO的時候，他對中國的消費市場充滿了信心，並將淘寶的流量轉移到了天貓，爲天貓帶來了更多的商業機會。

沒錯，正是這些因素讓天貓成長得很快，到2022年爲止，淘寶天貓營收的70%都是由品牌商提供的。

但張勇沒想到，三年前的那次瘟疫，會讓整個世界都變得不一樣了。

因爲淘寶對天貓的偏愛，所以很多中小商家都選擇了拼多多，這無疑是給自己樹立了一個勁敵。

現在馬雲重出江湖，高呼“回歸淘寶”，但這些曾經“受傷”過、被逼走過的中小型企業，是否還肯再回到淘寶？

如今，淘寶在價格上輸給了拼多多，在物流上輸給了京東，在直播上輸給了抖音，在快手，淘寶雖然依舊強大，但卻沒有了往日的優勢。

畢竟，如今的電子商務和幾年前相比，已經發生了翻天覆地的變化。

如果淘寶繼續堅持以往的“既要又要”的策略，最終極有可能在所有領域都會被一一擊敗，從榮耀到沒落，不過是遲早的事情。

結束語：

張勇下台，馬雲的回歸，表明了淘寶的战略已經發生了變化，馬雲宣布“回歸淘寶”，就是爲了保持淘寶最大的優勢，降低價格。

另外，馬雲回到阿裏巴巴後，一开口就是一句“誰敢反抗，我就去幹”，足見其魄力與決絕。

雖然淘寶的前景並不明朗，但是我們可以看到，一種史無前例的變化正在來臨。

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