觀衆加速回歸影院，現影史第二端午檔，暑期檔...

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格隆匯

觀衆加速回歸影院，現影史第二端午檔，暑期檔“靠質取勝”？

1年前

觀衆加速回歸影院，現影史第二端午檔，暑期檔“靠質取勝”？

電影市場太久沒出現這么猛的新片了。

最近，一部懸疑犯罪題材類電影《消失的她》自端午起迅速火爆出圈，上映首日以1.6億左右票房強勢开局，端午三天假期中斬獲5.08億票房，幾乎是以一己之力撐起了這影史的第二大端午檔。

據藝恩統計，該片上映至今9天，目前總票房已超15億。影片不僅在端午假期內表現強勁，更在隨後的工作日內實現連續逆跌假期票房，業內人士感嘆“聞所未聞”。有預測指出其大概率將上破30億。

據不完全統計，到目前爲止，30億+量級的國產片僅有16部，而且都來自大檔期，其中，9部來自春節檔，5部出自暑期檔。

（信息來源：藝恩 | 格隆匯整理）

伴隨觀影熱度迅速升溫，電影票房屢創新高，二級市場的電影板塊也再度吸引了資金的關注，資本市場情緒於近日出現小幅升溫。

而隨着端午檔的落幕，學生暑假的到來，暑期檔正迎來高潮期，正如眼下全國大部分地區持續攀升的氣溫一樣，電影行業全面復蘇的預期也在不斷升溫。

當然，透過今年端午檔這個窗口，我們不僅能從影片的表現，看到行業格局的一些細微變化，同時也能得到一些啓示。

回歸新常態之後，從今年的春節檔到端午檔的表現來看，說明觀影需求一直都存在，觀衆也一直都在；同時，“二八定律”依舊顯著，優質內容依然是第一生產力。

此外，隨着《消失的她》的熱度持續發酵，越來越多的人走進影院觀看，並引發了更多的話題和討論，這其實說明觀影人群的個人審美水平也在不斷提高，當然這也能倒逼電影人將更多的心力傾注於提高作品質量上，從而打磨出更好的作品。

除此之外，國產電影也出現了一點積極的變化。

端午檔一度被視爲“進口片試煉場”，反觀今年端午檔，進口片雖“以量取勝”，但票房卻明顯被國產片“壓制”，《消失的她》、《我愛你！》票房與口碑雙雙位居前列，其中《消失的她》更是被外界視爲給國產商業類型片的發展打了個樣。

另外，檔期內票房位居第二的《我愛你！》，罕見地將目光瞄准了“老年人愛情”，爲電影市場增量开拓的打开了新思路。

據市場人士分析認爲，相比年輕愛情電影，這類題材電影本就稀缺，商業片更是鳳毛麟角，主要因爲：一是受衆窄，市場表現乏力；二是難拍好，容易拍得暮氣沉沉，一地雞毛。但以票房和口碑來看，這部頗具人文關懷的“小衆”電影倒是收獲了不少人的心。

實際上，此次端午檔正式上映的影片並不多，但無論是表現大超預期且話題不斷的《消失的她》，還是敢於“冒險”但大放異彩的《我愛你！》，背後的觀影需求和熱情都可見一斑。

作爲暑期檔的“前哨”，此次端午檔的確是开了個好頭。2023年全年電影票房最終恢復到什么程度？這個暑期檔無疑至關重要。

2023暑期檔前瞻：不是數量最多，但或是品質最好的一屆

1）近百部定檔，內容體量充沛，類型多元，靠品質取勝

如今，據市場不完全統計，暑期檔已有近百部影片官宣定檔，盡管數量仍有一定增長空間，最終相比往年（2015-2019年最少在110部以上）在體量上應並不佔優，但內容仍相對充沛，類型多元，體量分布也頗爲均衡，既有“壓艙石”式大片，腰部力量也不少，中小體量更是層出不窮，令這個暑期檔充滿了想象空間。

（信息來源：藝恩娛數 | 格隆匯整理）

首先，包括开心麻花的奇幻喜劇《超能一家人》、烏爾善親自操刀的《封神》系列、吳京、傑森斯坦森領銜的《巨齒鯊2：深淵》、黃渤、王一博主演的《熱烈》，追光動畫的新文化系列开篇之作《長安三萬裏》，這5部不論是熱度，還是想看人數，都處於第一梯隊。

以上幾部，作爲今年暑期檔第一梯隊的種子選手，熱度和體量也都夠，能夠盡可能保障存量市場，無疑是整個暑期檔決定市場水位的壓艙石，將發揮“定海神針”的作用。與此同時，這幾部影片風格類型各不相同，有喜劇、有魔幻、有動畫、有災難也有青春勵志，盡可能做到了相互不重疊，能夠吸引觀衆觀看多部影片。

除此之外，同樣有不少分量不容忽視的影片，像《掃毒3》、《碟中諜7》等，同樣具備着衝擊10億的體量。其中，《掃毒》系列已具備品質和市場的雙重背書，上一部更是斬獲超過13億的票房。相信此番在暑期檔，憑借實力演員陣容和品牌保障，仍會有不錯的表現。

再向後走，則是一些多元類型的電影，且熱度均有一定保障，比如邱禮濤執導的香港犯罪懸疑片《暗殺風暴》，陣容頗爲強大，並保持着顯著的熱度優勢；再就是由追光動畫打造的《長安三萬裏》，在動畫電影中一騎絕塵；還有七夕檔愛情片《念念相忘》，熱度同樣也處於同類型中的前列。

另外，包括懸疑片《最後的真相》、黃渤、閆妮領銜主演的喜劇片《學爸》、由彩條屋推出的動畫《茶啊二中》、好萊塢經典系列《奪寶奇兵5》、犯罪片《孤注一擲》、陳凱歌久違的《少年時代》等也都有一定的競爭力，其中勢必有機會跑出黑馬。

2）近百家公司競逐，延續互聯網及國有影企雙領跑、“一超多強”格局

從目前近30部重磅影片背後近百家公司來看，今年暑期檔將依然延續去年國有影企、互聯網影企、雙雙領銜的格局。

其中，中影作爲國字號一號選手，不論是參與度還是市場表現，都呈現遙遙領先的態勢；而互聯網影企中，則以阿裏影業（1060.HK）打頭，此次暑期檔手握9部，成爲目前所有影企中參與度最高的一家。

近兩年來，阿裏影業的內容布局“漸入佳境”，通過對體量項目和多元類型的參投與合制，押中不少優質項目。今年暑期檔，阿裏影業依然延續了這種風格。從《消失的她》、《長安三萬裏》、《超能一家人》、《熱烈》、《巨齒鯊2：深淵》、《暗殺風暴》、《念念相忘》等，阿裏影業投注的項目題材囊括了動作、懸疑、愛情、犯罪、喜劇、動畫、運動等多種類型，將大大提升命中率。

相比而言，貓眼在這方面的布局稍遜一籌，但今年暑期檔也有《八角籠中》、《長安三萬裏》、《超能一家人》以及《念念相忘》等多部高人氣影片。此外，今年貓眼加大了對暑期檔動畫電影的投入力度，選中了兩部面向不同受衆群體的國產動畫電影。

除這兩家之外，長視頻平台們也也看中了暑期檔的機遇，其中優酷作爲出品方與奧飛合作了兒童動畫電影《超級飛俠：樂迪加速》；愛奇藝也重啓了去年撤檔的動作犯罪片《絕地追擊》。

另外，不少上遊企業也相繼展露頭角。例如，去年依靠《人生大事》突圍暑期檔的聯瑞，今年端午檔又推出主控新片《我愛你！》，而這正是聯瑞拿手的家庭題材。而即將於7月底上映的暑期檔固定陣容港片《掃毒3：人在天涯》參投方中也出現了其身影。

還有《熱烈》的主控方儒意和《念念相忘》的主控方亭東。據業內人士稱，這兩家內容型公司項目數量雖少，卻貴在質量上乘。此外，還有就是離开主流視线許久的北京文化，有望憑借《封神第一部》這部有着超大體量預期的項目重獲資金青睞。

綜上分析，今年的暑期檔依然令人期待。另外，值得一提的是，盡管暑期檔向來是影視業必爭之地，但此次相比往年（2019年及以前），不靠數量取勝，整體分流壓力相對更小，優質影片往往也會更容易凸顯出來。