當宵宮乘着流星許愿最好的“傳說任務CG”，梅蘭妮用帥氣的隔空取物重新定義“非限定角色”，不信神佛的孫策穿越歷史化身“芳心縱火犯”時，便知道各大遊戲又迎來了甜蜜的充消之夏。

虛擬角色的人設，無疑是讓大家慷慨解囊的關鍵。

現實中的明星、博主甚至是普通生活着的你我，都在有意或無意間會給自己設立人設。

由此不難發現，好的人設能夠：

把你的注意力吸引到TA身上 想讓你更多了解TA，並產生交互 想讓你繼續長期和TA建立關系

所以，明星、博主能夠獲得更多的粉絲，你我可以拿下升職加薪的機會，而虛擬角色的人設可以讓玩家慷慨解囊。

那么什么是人設，該怎么做好人設？

01

所謂“人設”

“立人設”的背後的思維，是印象管理（impression management）。

平時，我們都會產生各種信息。

我是一名高管，也是一個35歲的男人。

我有時候板着臉，有時候微笑。 我有時候瘋狂“卷”，有時候瘋狂摸魚。 我有時候公司工位看報表，有時候自宅WC看小電影…… 我有個真正的戀愛對象，但每次約會結束後還會在鑑賞硬盤裏的二次元“老婆”。

當這些信息被傳遞給他人後，就成爲了他人對我們的印象。他人通過這些印象來認識我們，評價我們，並決定對待我們的態度。

我們可以有意識地選擇和組織想要傳遞給他人的信息，來管理我們給他人的印象。這會潛在地引導他人，按我們所希望的方向評價、對待我們。

如果我想讓一些人對我親切、友善，那我在他們面前只需微笑，摸魚，WC，看小電影，喜歡二次元；

如果我想讓一些人對我尊重、羨慕，那我在他們面前板着臉，瘋狂卷，拿着報表管理下屬，和現充在CBD約會。

進一步想，如果我們藏在網絡和虛擬形象背後向他人傳遞信息，他人就追溯不到真正的我們，那我們本來是誰，實際上是什么樣的人，就都不重要了。

有圖有真相……

總結一下，立人設的過程，其實就是選擇性地向他人傳遞一組信息。這組人的信息，能讓接收者大腦中產生一個關於人的印象，這個印象就是人設。

這些信息，可以是片面的，可以是虛假的，但只要信息投放得好，在他人眼裏就是真的。

比如一個明星，可以顯現他陽光積極帥氣溫柔的一面。同時是個渣男，讓女生懷孕還打胎。

但他不告訴我們黑暗面，只展露陽光男孩的一面給我們，那我們眼裏他就是值得喜愛的大明星。

“印象管理”覆蓋了在現實中立人設的基本要點，接着，我們考慮虛構人設。

02

做對：人設的基本規律和框架

在進行虛構人設時，這樣的“人”並不存在。由於沒有現成的信息可以選擇，所以就需要我們去編造和填補。

做出虛構人設，最基本的目標就是：創造出一組能產生“人”這種印象的信息。

那我們該怎么創造和管理信息呢？

核心概念

既然人設是一種印象管理，首先要確定核心點，即我們要創造一種怎樣的印象？

合格的人設，首先要確立核心概念，盡可能清晰和明確。如果不確立核心概念，我們的選擇將是無窮且無法判斷的。

我現在要設計一個角色。

TA的發色，赤橙黃綠青藍紫哪個好？都好。 TA的衣服，軍裝制服JK和風哪個好？都好。 TA的表情，喜怒哀樂懼哪個好？都好。 我現在已經有7*4*5=140種難分伯仲的方案了。 還有TA的武器，TA的發型，TA的膚色…… 可能性的汪洋大海裏，我們只能憑喜好和直覺選，或閉着眼睛隨便選。

確立核心概念，我們才有判斷和檢驗的指導標准。

我現在要設計一個大正時期的大和撫子型角色。

TA的發色，赤橙黃綠青藍紫哪個好？青藍紫顯內斂，選青好了。 TA的衣服，軍裝制服JK和風哪個好？軍裝和風合適，和風吧。 TA的表情，喜怒哀樂懼哪個好？都不好，溫柔點的表情好。 ……

得出人設：《櫻花大战》的真宮寺櫻

核心概念的指導和約束並不是嚴格的，仍有很多選擇空間，但有了核心概念，我們才不會迷失在無窮的可能性中。

值得注意的是，核心概念還應該是引人注目的。

比如：

上課講物理的物理老師，你會不會想要了解他的生平和心路歷程？ 上課公开玩《塞爾達傳說》的物理老師，你會不會想要了解他的生平和心路歷程？

物理老師人設的天花板

爲了減少認知和思考的壓力，我們會自動忽視那些太過固定和理所當然的事物。

因此，如果角色的核心概念特別常見和普通，我們就會將TA當成“小透明”。

角色設定：這是個普通人，TA善良，守紀，誠實，有愛心……

這是不是生活中大部分的普通人？是。 這好不好？好。 那你會不會多看一眼這種人？ 捂着良心說。

構成邏輯

有了核心概念後，我們需要填充能夠佐證和支持核心概念的信息。

試看畢加索畫的“人”，雖然我們能勉強分辨出頭發，衣褶，袖子……但幾乎不能立刻認出這是“人”。

即使關於“人”的信息全部爲真，如果沒有按照正確的結構組織起來，就不能有效地形成“人”的印象。

那么，要怎樣組織信息，才能成功制造出“人”的印象呢？這裏，我們給出我們的答案。

如果初次與一個人見面，對方的自我介紹是：

我的包是限量款，我能打10個水漂，我是雙子座，在北方上學。

我喜歡打羽毛球，我剛去過那裏的網紅打卡點，討厭青花魚，我用的是蘋果手機。

以這樣的方式自我介紹，恐怕我們再聽十分鐘，二十分鐘，都無法弄清楚ta是什么人。

然而，假設對方的自我介紹是：

我是一名計算機安全工程師。我來這裏是爲了幫助你清除你電腦裏的病毒，你要給我200塊報酬。

即使對方沒有再多說一句話，我們也已經大致知道了這個人是什么人。

爲了傳達的效能，我們要清楚地定義和表達：TA是什么人，TA是幹嘛的，要怎么和TA相處。

這些定義明確了角色在所處世界中的位置和功能，能夠穩定地支撐起基本的印象，是角色的外在邏輯。

當我們和一個人談心時，如果對方說：

我很窮，我想要錢，我是個誠實正直的人。

所以我要努力工作，掙錢脫貧。

或者對方說：

我一直很缺愛，所以不相信別人。

我想要被別人關心，又害怕接觸別人。 所以我封閉自己，忍受孤獨。

我們都會相信對方是真誠的。

但如果對方說：

我從小被人欺負到大，我十分討厭別人。

現在我要去和揚言要打斷我腿的高利貸債主跳舞。 因爲我很博愛，相信債主會被我打動的。

我們要么覺得對方在撒謊，要么覺得對方有點不太聰明的樣子。

爲了讓角色令人信服地做出行動，我們要清楚地定義和表達：TA的意圖，TA的阻礙，TA的決定。

這些定義明確了角色的內心驅動，決定了角色的行爲模式和人生歷程，是角色的內在邏輯。

套路和技巧

通過上面的討論，我們有了角色設計的基本規則：

角色要有清晰，明確的核心概念，指導角色設計的方向。 角色要有正常的內在邏輯，並從外在邏輯上與所屬世界觀基本自洽，讓人能夠理解和信服。

想要實現以上兩點的技巧是找原型。

例如，貞德：有着虔誠和狂熱的宗教信仰，愛國的村姑，打仗不按套路出牌……

無論是歷史人物，還是經典的虛構的人物，都是已經被驗證過可被接受的角色設計。 這些原型都有相對合理的內在邏輯和外在邏輯，只依照作品的世界觀進行選擇和調整就行了。

遵從這兩個規則，我們就可以完成一個角色的基本框架，如：

我是一名計算機安全工程師，我來這裏是爲了幫助你清除你電腦裏的病毒，你要給我200塊報酬。

我很窮，我想要錢，我是個誠實正直的人，所以我要努力工作，掙錢脫貧。

有了框架，就可以填充內容：

我是一名來自名牌大學的計算機安全工程師，我花了30分鐘冒雨來這裏，

是爲了幫助你清除你電腦裏的頑固病毒， 你的電腦裏藏了銀行卡密碼，我看見了但是沒有記下來， 你的銀行卡在我旁邊，你在看屏幕關注系統報告，我沒有偷拿， 你需要給我200塊報酬，一分都不能打折，這是我這星期的夥食費。

以這種方法，就可以完成一個及格的角色，不會反復修改或推翻重做，消耗時間和精力。

而角色的好壞高低，就由框架和內容共同決定。做出及格以上的角色，可以從興趣點出發。

03

做好：興趣點衍生的設計方向

獲得一個及格以上的角色，可以挖掘角色的興趣點，這代表人們能從角色身上收獲的東西。

這個興趣點什么都行，依賴主觀判斷。不同人對不同的東西感興趣，興趣點的判斷就不同。我們的討論中，大致產生了三類不同看法。

看法一：美感取勝

所謂美感，利用的是人們對故事和生命的興趣，滿足一些如美感、細膩、浪漫、情緒等高級需求。判斷方法是：角色的人生和心境變化，能否構成一段有愛/感人/浪漫/悽美……的體驗，或者實現生活中無法達成的愿望？

比如CP的設定，就是將個體角色賦予角色關系的弧光，由角色間的交互產生不同的情感體驗，並留白遐想的空間，讓受衆站在不同的角度去分析這些“五彩斑斕的美”，並形成二次創作，讓角色更有厚度和生命力。

美型而強大角色故事，有CP感的角色關系弧光， 疊加動畫、音樂、配音的塑造，滿足對“美”的向往

悲情CP的“宿命感”，總是很好嗑

看法二：情感取勝

情感利用的是人們的移情效應。判斷方法是：放到現實中，這種人我是否還會喜歡（同情/敬佩……）？

只要有足夠的篇幅把這種能夠移情的特質傳遞出來，角色就能成。比如，帥強慘，當然會同情和敬佩TA；可愛又有實力，就會親近和依賴TA……

以《艾爾登法環》中的半狼布萊澤爲例：

力量和美感設計：高大身材+等身巨劍、狼人、有分量的帥氣披風。

反差設計：兇惡的外形+溫柔的嗓音。 劇情設計：忠誠的下屬，對於主人抱有超越主僕之間的情感。即便是受到無上意志的影響，仍然憑借着本能在菈妮的魔法塔前守護着自己的主人。 互動設計：布萊澤與玩家的關系弧有明顯的變化。兩人的信任和羈絆不斷增加，且因爲和菈妮有着惺惺相惜的關系。此外，玩家某種程度上介入了布萊澤的命運，最終得到了和菈妮雙宿雙飛的美好結局，而布萊澤和伊吉卻爲了菈妮的夢想而死。

吸睛的外觀是情感上有好感的第一步。要展現他人的正面情感，這個人起碼不能太醜。 當代性。不同年代的人會對不同的角色移情，要跟進調整，是其符合當代大衆的審美和喜好。

比如，有犧牲精神的內化角色，放在二十年前，觀衆都會跟着熱血沸騰。但放在現在追求自我實現的現在，反而會因爲這種自我感動式的情結，被打上“聖母”的標籤。

同樣，以形象爲例，不同時代的畫風，吸引不同時代的用戶。

與時俱進的孫策

例如：TA的家族被刺客滅門，TA的至親被刺客殺死，TA傾慕冷酷的刺客仇人。這樣離譜的角色設定，就要靠故事和情感去圓。

以《劍網3》中讓人意難平的CP故事爲例：

少年祁進還在刺客組織凌雪閣的時候，接到一個任務便是讓谷家滿門滅門。不過少年的祁進在執行任務的時心生憐憫，放過了年幼的谷之嵐。

之後祁進進入純陽宮，谷家唯一的幸存者谷之嵐則入了萬花。偶然中，兩人相遇了。天雷勾地火，兩人很快醉入愛河，相識相知相愛。但是被仇恨包裹的愛情卻還是被拆穿了，谷之嵐發現祁進是滅自己滿門的仇人，是去是留，該怎么繼續，其中愛恨情仇，各種糾葛無法言說。 兩人的愛情故事，印證了那句“情之所鐘是你，血海深仇也是你”。這份愛情背負了太多，實在也是壓得男女主角無法呼吸。到底該怎么選擇，都不可能兩全了。

看法三：設計取勝

我們都愿意和大佬打交道，爲什么？

和大佬們打交道，了解他們的性格特質、事業和歷程，我們就能夠得到啓示，領會新潁合理的生存之道。

如果一個角色也能夠啓示我們某種生存之道，那我們也會像喜愛大佬一樣喜愛這個角色。

不難看出，如果角色身上承載了一種有趣的生存之道，那TA會是一個有易辨認的初印象的扎實角色，還會展現出一些吸引人的反差。而深入了解後，我們將知道一段“清奇”但合理的故事，獲得新的啓示。

這類角色吸引力和深度都有，不太依賴外觀，整體沒什么短板，容易成爲90分以上的角色。尤其適用大反派和偉人等高位角色的刻畫。

塑造這類角色，重要是角色框架的設計，“內容”的質量和篇幅要求相對不高，表達清楚，邏輯合理即可。

得到好的框架設計，並沒有技巧和捷徑，多讀書多思考多總結，從各學科裏領悟更多，才能傳遞更多。

04

總結

最後，關於角色設定是否可以套公式，圓桌會也得出結論： 形式之下，有更多比外表更重要的東西，比如角色衝突、外在矛盾，這些會和世界觀、故事、表達主題相關，所以嚴格上說，是沒有固定可以套用的公式的。而且設計師的創作習慣、理念、經歷不同，也會有不同的方法制作出獨一無二的角色。加之角色設定既有文字上的人文內核，也有美術（或表演）的外在，本就是共創的過程，這么看也是不可能有固定公式的。

但是想迅速得出短平快的及格版角色模型，是有套路的。我們要把握好最基礎的規律保證不做無用功，再靈活應變，探索可能。

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