導語：618期間，TV品類較好的同比表現驗證了面板廠所採取的大尺寸化控產策略的有效性，面板漲價之余整機市場需求也未受到嚴重拖累。加之大尺寸化的主要產能提供者G10.5/11和G8.6面板廠平均稼動率幾乎見頂，一系列因素推動了65”及以上尺寸面板價格仍維持了較大漲幅。

CINNO Research 簡評

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根據CINNO Research統計，2023年618期間，京東、天貓、抖音三家電商平台TV品類銷售量和銷售額分別同比增長11.8%和28.4%，盡管作爲基數的2022年同期數據由於當年疫情因素，遭受嚴重削弱，但TV品類仍是各消費電子細分市場中表現較好的一支。在面板廠持續控產漲價、全球總需求遲遲未見好轉的預期下，618仍取得同比較好表現，也證明了面板廠商控制出貨量，提高出貨面積的大尺寸化策略有效性。因此，面板價格和TV終端價格仍將在618後繼續上漲。

02

在面板廠控制總出貨量，調降年度出貨量目標，但大幅提高出貨面積的策略下，大品牌客戶採購面積需求仍保持了全年10%左右的增長，但G10.5/11和G8.6產线的稼動率已接近頂峰，後續持續增產潛力已接近極限，投產面積增幅難以匹配需求面積增幅，而G8.5則成爲控產的主要目標。因此，在面板廠普遍在5~6月實現盈虧平衡以後，大尺寸面板增產潛力不足將成爲推動65”及以上尺寸面板價格持續大幅上漲的主要動力。

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由於65”及以上面板仍保持了較大的漲幅，國內品牌在618之後已經普遍上調了TV終端售價，並且在未來數月以內，這一趨勢還將逐步傳導至北美等其他地區市場。鑑於65”及以上的中大尺寸面板價格漲幅過大，明顯超過較小尺寸，部分品牌或考慮重新加推50”及以下產品，主動減少大尺寸面板訂單。

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CINNO Research統計數據表明，7月預計32”價格繼續上漲1美元，至36美元，43”價格上漲3美元，至64美元，漲幅較6月基本持平，而50”價格上漲6美元，至109美元，55”價格上漲7美元，至127美元，漲幅稍有回落。65”、75”、85”等熱門大尺寸價格漲幅仍然高達7美元、8美元和15美元，分別漲至170美元、230美元和320美元。盡管相對6月10~20美元漲幅有回落，但由於其生產所依賴的G8.6和G10.5/11產线增產潛力不足，供給增長預期有限，因此價格漲幅依然不低。不過，隨着終端需求逐步調整到位，快速漲價的趨勢預計將在Q4’23前放緩。

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