隨着七夕的臨近,精彩紛呈的節日活動在各地舉行。线上线下商家和品牌也紛紛借勢搭橋,推出相應的促銷活動。記者走訪發現,爲了迎合消費者,各大商場 和店鋪早早在顯眼位置陳列包裝精美的商品;线上電商方面,京東全面鋪开“七夕禮遇季”主題活動,唯品會則在站內上线“七夕禮物情報站”和“浪漫七夕心動 禮”等欄目,掀起了中式傳統情人節消費熱潮。
圍繞七夕的“浪漫經濟”正在升溫。據唯品會平台數據顯示,七夕前夕,平台“送禮”“禮物”“禮盒”等關鍵詞搜索量明顯激增,訂單數和交易金額相比前 段時間增幅明顯,多個品牌相關訂單迎來爆發。其中,傳統送禮品類進入銷售旺季,例如珠寶首飾、美容護膚和彩妝香水品類等,活動初期銷售額環比增長均超過 120%。
近年來傳統節日氛圍增強和禮贈需求的上升,刺激了禮盒消費爆發。每逢節日,各式各樣的禮盒如雨後春筍,呈現在消費者面前,不少品牌緊抓節日契機上新 “七夕限定”禮盒套裝,也有品牌聯合知名IP推出獨家設計、限定款,滿足消費者多樣的需求,既能提高產品銷量,也能增強品牌的知名度。
值得一提的是,爲搶抓銷售旺季,越來越多的品牌選擇與天貓、京東、唯品會等電商平台开展密切合作。唯品會基於消費趨勢洞察,聯合500個品牌推出上 萬款七夕節日禮盒,涉及珠寶首飾、美妝護膚、彩妝香水等衆多品類,爲消費者提供個性化、性價比高的送禮選擇。從七夕前一周的消費數據來看,禮盒消費佔比增 長顯著,整體銷售額比起日常增長超過150%,多個品牌銷售額迎來倍數增長,其中SKII品牌增長超過10倍,飛科FLYCO增長超過6倍,雅萌增長超過 5倍。
業內人士介紹,年輕人對於傳統文化的熱愛帶動了國潮消費。但本次七夕節也呈現出新的特點,年輕人也更青睞於在折扣零售平台上購买禮盒產品。年輕人傾向於選擇體驗悅己類禮物,也更加理性。從消費趨勢上看,年輕人追求“反向消費”,他們在注重性價比的同時,也更追求品質生活。
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標題:七夕帶動浪漫經濟升溫,唯品會上節日禮盒消費迎爆發
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