新的變化。
文/修理
最近，FunPlus的《阿瓦隆之王》推出了六周年系列數字藏品。據了解，這是FunPlus首次涉足數字藏品領域，同時也是國內首個SLG遊戲發布3D模型數字藏品的案例。
這次的五款藏品，分別是不朽龍蛋、血之巨龍、大地巨龍、馭龍者紋章、巔峰战利品。
了解《阿瓦隆之王》的朋友應該知道，龍蛋和巨龍在遊戲裏算是最重要的經典元素，可能沒有之一。這兩者幾乎貫穿了整個遊戲的故事劇情以及世界觀包裝，對於老玩家而言具有不小的意義。而孵化龍蛋、操控巨龍攻擊在養成和战鬥兩個模塊中也是重要組成部分。
另外值得一提的是，這五款藏品也延續了遊戲六周年更新後，有意強化內容屬性的方向——每款藏品都帶了大段關於世界觀或者故事內容的介紹。
比如說「龍蛋」，就提及了玩家身份「馭龍者」的一些特性：可以通過特定的儀式從龍蛋中孵化幼龍、使用龍的語言、看見巨龍的靈魂、與龍共同作战，乘龍飛翔。
再比如「血之巨龍」則更加詳細地解釋了遊戲中始祖巨龍的來龍去脈：始祖巨龍生於被稱作「火之故鄉」的另一個世界，由於空間裂口的出現，而意外來到這個世界。它們有自己的文化、語言與價值體系。
在早期踏入人類世界時，它們是上等文明，擁有知識，會使用法術，給人類帶來光明和溫暖，於是被早期的人類視作神明。但到了亞瑟王時期，也就是玩家所處的時代，始祖巨龍已經消失。絕大部分的龍來自人工孵化。
而另外三款藏品也各自帶來了新的內容補充：「大地巨龍」聊了屠龍战爭的歷史，「馭龍者紋章」和「巔峰战利品」則強化了玩家在遊戲中的代入感。
負責本次《阿瓦隆之王》數藏項目的負責人告訴我：這些數字藏品採用了PBR渲染材質，保證了整體的光影效果和立體感， 面數相對遊戲模型制作了更多的面數——單個模型可以做到3-5萬面，而其他模型一般都只在3萬面以內。
並且負責人表示，這次數藏文創不僅吸引到了很多忠實玩家的注意，還讓許多從未體驗過《阿瓦隆之王》的用戶對遊戲的中世紀題材內容產生了興趣。“這是一次很好的品牌影響力拓圈。”
而如果我們把視野拉得再大一點，會發現這些藏品對《阿瓦隆之王》來說，不僅僅是一次內容層面的拓展，也是FunPlus在遊戲數字藏品方向的一次探索。
據了解，之所以做數字藏品，其實也源自FunPlus今年來的战略布局。這次《阿瓦隆之王》在數字藏品方向的動作，可以視作爲一次FunPlus針對旗下IP產品與數藏文創結合的跨界嘗試。
這次《阿瓦隆之王》六周年系列數字藏品跟靈境文化合作，在淘票票上發行。
淘票票是阿裏旗下的售票平台，去年末他們配合《雄獅少年》开始售賣數字藏品，各種綜藝節目或者影視劇作品都曾推出相關的數字藏品；靈境文化雖然是今年初才成立的，但截至目前，已聯合中國信通院、中國長徵火箭、國文聚、西安博物院等多個合作夥伴發行了共計百余款數字藏品，也合作過《朝聞道》、《流浪地球》、《青蛇劫起》、《大話西遊》這樣的影視IP作品。
而《阿瓦隆之王》是他們合作的首款遊戲數字藏品。
這一方面固然是因爲遊戲成績符合平台的選品標准：《阿瓦隆之王》是第一款登頂美國App Store暢銷榜的中國遊戲，至今已覆蓋全球200多個國家和地區，登頂過67個國家暢銷榜，全球累計用戶超過1億，上线6年營收穩健。並且《阿瓦隆之王》作爲一個從遊戲跨界到數藏領域的產品，其擅長的3D技術，也爲數藏領域帶來的更爲精細的產品表現。
但另一方面，我猜可能也和《阿瓦隆之王》六周年之後，項目團隊开始發力打造IP內容的战略方向有關。
如果你有關注《阿瓦隆之王》今年一系列活動，就會知道這次項目的投入力度算是歷年之最的：前期副玩法的全新版本，UI、立繪等整體美術包裝的迭代升級、還對已有的世界觀和故事劇情進行了大量填充，並與精靈王子扮演者奧蘭多布羅姆聯動做了大版本活動。
在六周年慶期間，類似這次數字藏品的跨界營銷的案例還有很多，比如說團隊前陣子與別克昂科威Plus汽車進行了跨界直播活動，當天直播觀看量超115萬，互動超過12萬，抖音直播間同時在线人數超過萬人。
而在兩周前，團隊還在北京國家會議中心舉辦了“FunPlus產品推介會暨阿瓦隆之王六年慶活動”，邀請到北京市文化和旅遊局、中國國際貿易促進委員會，以及新加坡、日本、加拿大、法國、韓國等10余國駐華大使館及貿易機構代表出席。
通過遊戲內玩法美術等迭代升級，遊戲外頻繁的IP聯動、跨界營銷等一系列品牌活動，以及這次與多方合作推出的數字藏品，看得出《阿瓦隆之王》开始在往品牌影響力以及IP價值這個方向發力了。而這在以數值爲主導的SLG領域中，是相對少見的。
也許，SLG賽道正在酝釀某種變化。
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標題：一款SLG賣起了數字藏品，FunPlus的下一步是什么？
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