微博(WB.US)作爲大家喜聞樂見的“喫瓜聖地”，國內重要的社交媒體平台之一，在廣告客戶投放愈發謹慎的背景下，第三季度公司表現如何呢？

11月17日，微博(09898.HK)公布了截至2022年9月30日的第三季度未經審核的財務業績，需求下降導致作爲公司主要收入來源的廣告業務收入下滑，是拖累業績的主要原因。

財報顯示，微博2022年第三季度的淨收入4.536億美元，較上年同期的6.074億美元同比下降25%，若按固定匯率計算則同比下降20%。（匯率變動帶來了同比增速5%的影響）。不過本季度微博收入環比今年第二季度的4.502億美元略有增加，環比來看收入較爲穩定。

按業務劃分看收入結構：

（1）廣告及營銷收入仍然是微博的主要收入來源，本季度該業務收入爲3.934億美元，環比第二季度的3.856億美元略增2%左右，但較上年同期的5.376億美元同比下降27%。公司表示，廣告及營銷收入的下降主要由於宏觀因素導致的廣告需求疲弱及疫情的影響，以及同比匯兌變動產生負面影響。

分行業來看，本季度來自汽車行業的廣告收入保持同比雙位數增長；奢侈品行業由於新品密集發布，廣告收入也同比增長明顯；但受消費電子需求低迷影響，來自數碼電子等相關行業的廣告收入出現下降。

（2）本季度增值服務收入同比增速也在下滑，較上年同期的6980萬美元降至6010萬美元，同比下降14%。公司解釋稱，增值服務收入下降主要由於會員服務收入減少。

而本季度微博的盈利情況也是變化較大，按公認會計准則計量，本季度微博已由2021年同期的盈利轉爲虧損。

2022年第三季度歸屬於微博股東的淨虧損爲1710萬美元，而2021年第三季度爲淨盈利1.817億美元。

若按非公認會計准則計量，本季度公司盈利情況仍然是大幅下滑：Q3歸屬於微博股東的淨利潤爲1.190億美元，2021年同期爲淨利潤2.096億美元。

在社交媒體領域，用戶對於平台的重要程度，可以用“命脈”二字形容，尤其當下人口紅利和流量紅利逐漸見頂，流量瓶頸幾乎成了所有互聯網公司不得不面臨的問題。那么本季度微博的流量運營數據如何呢？

從運營數據來看，2022年9月的月活躍用戶數（MAU）爲5.84億，同比淨增約1100萬用戶。移動端用戶是微博的主要使用者，佔月活躍用戶數的95%。2022年9月的日均活躍用戶數（DAU）爲2.53億，同比淨增約500萬用戶。

一直以來，微博都是人們圍觀熱點的陣地。微博表示，第三季度由於暑期和熱點效應，微博整體流量在今年8月達到高峰，9月份整體流量仍保持健康增長態勢。微博繼續加大對社區產品的投入，加強全站用戶對社區產品的感知，這是公司增加用戶黏性的手段。

公司還表示，9月社區獨立消費場景的日活躍用戶規模較6月增長了超過50%，其中一半是社區新用戶，用戶的消費黏性也提升明顯，人均消費量較6月提升了40%，整體的發帖和互動用戶數較6月仍保持兩位數的增長，用戶在微博的社交黏性提升，將更有利於平台的長期健康發展。

此外，對於微博提交的第三季度成績單，中銀國際表示，微博當前的廣告需求緩慢復蘇，預期第四季度持續環比改善。

該行認爲，第四季度世界杯疊加電商大促，預期廣告投放持續改善。公司廣告需求恢復 趨勢與宏觀經濟同步，第四季度電商大促投放同比有一定增長；世界杯賽事促進快消廣告投放上升，預期收入體量和北京冬奧會期間相當。

但是，中銀國際強調，整體消費恢復需較長時間，23H1廣告市場仍存在壓力，公司將加強效果廣告產品。預計2023H2公司廣告業務才开始有更加強勁和穩定的復蘇。

作者：許螣垚

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標題：微博Q3收入同比下滑，廣告需求減弱是主因

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